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                                                                乐游棋牌计划CTRL+D收藏本站    您好!欢迎来到efdcpm.cn

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                                                                國內智能手機市場魅族「三劍客」盡數出局如何翻身?

                                                                本文由:刘寄南 编辑 2019年07月19日 0:01 国际人物39516 ℃

                                                                【古力娜扎取关张翰】

                                                                從擴張到沉淪∴∵,魅族或重回「小而美」▽□∟?2018年7月∵,黃章在魅族論壇上發言稱:「這麼多年我沒管公司就是個錯誤△⊿♂。我回歸也是對前幾年公司策略和人事的否定☆。預計到明年我才能徹底把公司運行到我想要的軌道上來⊙△。」

                                                                「三劍客」之一的楊顏⊙↑,在2011年加入魅族之前△,是設計公司Eico Design的創意總監∟,因為主導設計了魅族M8的UI設計而獲得黃章賞識┊☆。楊顏對魅族最大的貢獻▽,在於其搭建起了魅族獨樹一幟的Flyme系統△⊙?。

                                                                2018年7月⊙,黃章在魅族論壇中表示:「有了資本后的經營團隊也比較膨脹﹡π,我很難插手☆。做得好也可以⊙,做不好就只能我來了☆♂。」然而?□,黃章請來的高級經理人楊柘〇,並沒有如願讓魅族在高端機型上有任何突破∵⌒。

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                                                                此前一天〇♀⊿,業內傳出李楠從魅族辭職創業的消息☆◇⊙。當天深夜﹡△,在魅族論壇一篇「關於李楠離職消息」的帖子下⌒⊿∴,魅族創始人黃章的賬號J.Wong回復網友評論稱﹡↑,「對公司來說能掙錢的就是人才π△,不斷虧錢的就是費財」┊∟。此前十幾分鐘∵♂,黃章還在帖子下發評論稱:「前幾年魅族粗獷發展用虧損換規模⊿∴,當資本潮退去魅族包括我在內的經營委員會不得不改變公司的策略♂⊿△。在改變過程中免不了失速和損失⊙,當然也包括起用一些更年輕更具有stay hungry stay foolish (虛心若渴▽♀,求知若愚——編者注)的骨幹﹡∵∵。」

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                                                                2012年⌒∵〇,李楠入職魅族擔任互聯網業務總監∟∟。面試過李楠的魅族前總裁白永祥曾告訴新京報記者△□,李楠的加入強化了魅族在市場推廣上的力度▽☆。

                                                                黃章的「錯誤」對於魅族來說▽π⌒,代價巨大﹡♀┊。研究機構賽諾發佈的2018年中國智能手機報告顯示↑△⌒,魅族2018年的銷量僅有948萬台┊,相比2017年接近2000萬台的銷量暴跌46%♂,幾近腰斬▽♂。

                                                                2018年┊□,魅族進行了四次人事調整⌒◇∟。李楠重回市場一線??,主掌由黃章親自「打磨」的重要產品魅族16◇,但其眾籌魅族概念手機魅族zero的失敗行動⊿〇,被黃章公開批評為「瞎搞」⊿↑〇。此後┊♂▽,李楠一直較為沉寂◇⌒,直到最近爆出離職傳聞♂♂。

                                                                2011年▽⊿,黃章逐漸淡出管理△∴◇,將CEO的職位和公司日常管理工作交給了白永祥┊↑。在「老白」的執掌下﹡⊙▽,魅族開啟了Android時代◇﹡♀,發佈了MX系列產品和Flyme操作系統⌒△▽,拓展了運營商、電商以及線下渠道∵,迅速成為主流手機廠商之一↑。

                                                                2019年5月∟,珠海市國資委關聯方珠海虹華新動能股權投資基金入股魅族〇☆⊿,占股2.09%⊙。這讓魅族的生存問題有所緩解〇⌒﹡,但市場佔有率已經不到1%的魅族π,能否東山再起還需觀察⌒∴。

                                                                公開資料顯示◇,李楠早年間曾擔任NEC在線ERP系統構架師和Monstar-Lab日本移動社交網絡應用和遊戲產品經理△。不過真正讓他名聲大噪的身份□∵﹡,是科技媒體愛范兒的主筆〇。2009年〇?♀,他撰寫的一篇討論iPhone設計哲學的文章被黃章看到⌒♂□,受到後者賞識◇。

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                                                                分析普遍認為⊙,魅族腳步的失控﹡▽♂,開始於2015年初阿里巴巴注入的5.9億美元投資□⌒↑。錢包鼓起來的魅族開始急速擴張□▽□,頻頻發佈新品、營銷造勢□,銷量迅速沖高到2000萬台▽〇∵。但從那以後π▽□,魅族的年銷量再也沒能超出這個水平♂⊿〇。

                                                                從人才到「費財」☆,李楠的魅族之旅李楠從2012年加入魅族♂,至今已有7個年頭〇。7年中?♀,李楠做出了兩個最重要的業績□,一個是2012年底提出「侘寂之美」的概念◇,成為魅族品牌差異化的最大亮點;另一個是一手創立和壯大了魅族主打性價比的「魅藍」系列☆◇?,並成為魅族的銷量擔當∵。

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                                                                但魅族Pro 7在營銷和銷量上的糟糕表現讓楊柘受到質疑♀∟。2018年6月∟,李楠與楊柘職務互調〇,李楠重新擔任CMO∴∵,負責市場和電商業務▽。楊柘則于不久后離職﹡?∟。

                                                                2017年5月♀⊿♂,黃章宣布直接參与公司運營﹡∴,魅族組織架構也進行調整♂,成立了魅族和魅藍兩個事業部☆♂▽。李楠升任集團高級副總裁▽☆,兼任魅藍事業部總裁⌒。前華為終端CMO、TCL通訊中國區總裁楊柘加入⌒⊙∵,負責魅族事業部的市場營銷與團隊管理□,與李楠「划江而治」△。

                                                                新京報見習記者 許諾 記者 梁辰]

                                                                2014年初到2018年⌒♂,黃章幾乎每年都會宣布一次「復出」┊,但其在魅族的存在感一直讓外界感到撲朔迷離♂。在此期間的魅族新品發佈會♂,一般都是由人稱「老白」的白永祥和李楠輪流主持⊿∴。

                                                                今年5月底的魅族16Xs發佈會上△⊙,魅族一直在強調「真我」和「潮流」兩個關鍵詞∟┊⊿。告別了蒙眼狂奔時代♂,魅族正在努力回歸當初那個「小而美」的獨特存在∵▽。但是已經進入下行周期的市場∴↑,會給魅族這個獨善其身的機會嗎∵▽?

                                                                [「三劍客」盡數出局魅族如何翻身▽♂?珠海國資委關聯方入股﹡,黃章仍是大股東;掉隊多時的魅族能否東山再起還需觀察魅族科技CMO(首席營銷官)、高級副總裁李楠離職的消息塵埃落定⌒。7月18日下午◇,李楠在社交網絡上發文確認已離開魅族⊙﹡?。自此∟﹡,魅族「三劍客」盡數出局∴□⌒。

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                                                                2003年⌒☆,黃章創立魅族△⊿,白永祥成為黃章的左膀右臂△。在兩人的合作下⊙♀☆,魅族不僅在MP3領域打開了市場┊?♂,還在2009年完成了從MP3到手機的「驚險一躍」——歷經兩年打造的M8手機π∟☆,一上市就廣受歡迎▽☆⊙,後來還被評為2009年年度十大手機?☆⊿。

                                                                更糟糕的是☆⌒∟,楊柘帶來的營銷團隊與魅族原有營銷團隊爆發了「內鬥」♂∴。2018年4月15日?,時任魅族文創總監的張佳在微博上曬出魅族15系列發佈會6000萬元的立項明細⊿┊,暗示楊柘有中飽私囊的嫌疑↑﹡。張佳隨即被魅族開除♀﹡,而楊柘也於三個月後離職☆▽♀。這場風波讓魅族本來就暗淡下來的品牌形象進一步蒙上了陰影♀。

                                                                2016年△▽,魅族的「機海戰術」達到了誇張的程度:一年開12場發佈會♀□,發佈14款產品∟﹡π,還邀請了十幾位歌手前來助陣┊∴。但高端產品的乏力、中低端產品線的混亂﹡⌒↑,讓2016年的銷量增長只有200萬台◇。

                                                                2014年♀△∵,原本負責Flyme的副總裁馬麟加入樂視?π﹡,楊顏補位△。此後∟☆,在外界眼中⊙,楊顏的名字成為Flyme的同義詞┊↑。2017年5月▽π♂,楊顏成為Flyme事業部總裁∵⌒□。但在2018年最後一天的朋友圈中◇ππ,楊顏宣布卸任事業部總裁〇π。

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                                                                「三劍客」出局∵?⊿,魅族終究是黃章的在黃章「退隱」期間▽♂,魅族的運行主要靠執掌全局的白永祥?,負責營銷的李楠⊿□☆,以及Flyme系統當家人楊顏▽。這三個人也被外界稱為「魅族三劍客」⌒┊。然而隨着黃章直接接手運營π◇,「三劍客」相繼淡出⌒π,乃至出局π∴。

                                                                劇烈的人事調整中⊿♀,作為公司大股東的黃章∴〇﹡,地位一直穩固?▽♂。進入2019年◇?♂,魅族多次傳出被珠海市國資委入股的消息♂。5月?⌒△,甚至有媒體報道稱﹡∴∟,珠海市國資委關聯方已經成為魅族大股東⊿?。但新京報記者7月18日在啟信寶上查詢發現⊙,黃秀章(黃章本名)仍然以49.08%的股份佔據大股東的地位ππ♂。魅族終究是黃章的魅族⌒∴□。

                                                                在誕生初期?♂,魅族手機是國內智能手機市場中「小而美」的代表▽⊿◇。彼時♂♂,市場集中度不高∟□π,「山寨」手機叢生⊙,魅族手機憑藉其技術積淀和用戶體驗∟♀∟,很快脫穎而出┊□。先後推出的M8、M9、MX、MX2、MX3都取得了不錯的市場成績∟。

                                                                黃章2014年初的回歸□⌒,讓外界對黃白二人的關係產生了「宮斗」的猜想⌒∴。外界猜想的依據是〇,黃章宣布回歸的視頻中﹡,白永祥沒有出現□△。後來⌒,黃章收回了CEO職務▽♂,白永祥經歷了從CEO到高級副總裁再到總裁的職務過山車◇∵∟。2018年5月☆⊿∴,魅族的人事調整中⊙,未見白永祥的名字↑⊙⊿。外界猜測π◇,白永祥或已退休♂□◇。

                                                                ( 郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。 )

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